Site Yenilerken Google Sıralamanızı Nasıl Korursunuz?

Site yenileme projelerinde en çok duyduğumuz cümle şu. "Yeni site çok daha güzel oldu ama telefon çalmıyor."

Sebep genelde tasarım değil. Eski adreslerin yenilere bağlanmaması, arama motorlarındaki birikmiş konumun bir gecede silinmesi demek. Bu yazıda o kaybı nasıl önleyeceğinizi anlattık.

Yenileme projelerinin en pahalı hatası

Yeni siteyi tasarlarken içeriğe ve görünüme odaklanılıyor, mevcut trafiğin nereden geldiği hiç konuşulmuyor.

Eski sitede yıllardır sıralanan bir sayfa vardır. Adres değişir, o sayfa kaybolur, Google bir süre eski adresi dener ve sonra indeksten çıkarır. Trafik düşer ve kimse sebebini anlamaz.

Bu kayıp geri kazanılabilir ama aylar sürer. Önlemek çok daha ucuz.

Yenilemeden önce envanter çıkarın

Tek satır kod yazılmadan önce elinizde şu liste olmalı.

• Eski sitedeki tüm adresler
• Hangi adres ne kadar trafik alıyor
• Hangi adreslere dışarıdan link verilmiş
• Hangi adresler arama sonuçlarında görünüyor

Bu listeyi Search Console ve analitik aracınızdan çıkarabilirsiniz. Search Console'un performans raporu hangi sayfaların gösterim ve tıklama aldığını söylüyor.

Liste çıkmadan tasarıma başlamak, hangi odayı yıkacağınızı bilmeden tadilata girişmek gibi.

Eski adres ile yeni adres eşleştirmesi

Envanterdeki her adres için yeni sitede bir karşılık belirleyin. Karşılığı olmayan sayfa varsa en yakın üst kategoriye bağlayın.

Sık yapılan hata, tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek. Bu kolay görünüyor ama işe yaramıyor. Google alakasız bir yönlendirmeyi yumuşak hata olarak görüyor ve sayfayı indeksten çıkarıyor.

Bir hizmet sayfası yeni hizmet sayfasına, bir blog yazısı karşılığı olan yazıya bağlanmalı. İçerik gerçekten kaldırıldıysa en yakın kategoriye bağlamak, ana sayfaya atmaktan iyi.

Yönlendirme kuralları

Üç kural var ve üçü de önemli.

Kalıcı yönlendirme kullanın. Geçici yönlendirme Google'a "burası şimdilik böyle" der ve eski adresi indekste tutar. Kalıcı taşımada kalıcı yönlendirme gerekiyor.

Zincir kurmayın. A adresi B'ye, B de C'ye yönleniyorsa bu bir zincir. Her adım güç kaybettiriyor ve tarama bütçesi harcıyor. A doğrudan C'ye gitmeli.

Döngü olmasın. A'dan B'ye, B'den tekrar A'ya yönlendirme sayfayı tamamen erişilemez yapar. Kulağa aptalca geliyor ama toplu kural yazarken kolayca oluşuyor.

İç linkleri de güncelleyin

Yönlendirme kurmak yetmiyor. Yeni sitedeki menüler, gövde metinlerindeki linkler ve altbilgi eski adresleri göstermeye devam ediyorsa her tıklama bir yönlendirmeden geçiyor.

Bu hem gereksiz yavaşlık hem de bakım borcu. İç linkler doğrudan yeni adresi göstermeli, yönlendirme yalnızca dışarıdan gelenler için olmalı.

Yayın günü kontrol listesi

• robots.txt yeni sitede arama motorlarını engellemiyor mu
• Geliştirme sırasında konan noindex etiketi kaldırıldı mı
• Her sayfa kendi adresini gösteren canonical taşıyor mu
• Yeni sitemap oluşturuldu ve Search Console'a gönderildi mi
• Yönlendirme listesi test edildi mi, örnekleme yeterli değil, tamamı
• SSL sertifikası çalışıyor mu, karışık içerik uyarısı var mı
• Analitik ve Search Console kodları yeni sitede duruyor mu
• Form ve ödeme akışları canlı ortamda denendi mi
• 404 sayfası gerçekten 404 kodu dönüyor mu

Son madde sık atlanıyor. Olmayan bir adres güzel bir "sayfa bulunamadı" ekranı gösterip başarı kodu dönüyorsa Google o sayfanın var olduğunu sanıyor ve tarama bütçesini boşa harcıyor.

Yayın sonrası ilk otuz gün

İlk günlerde trafikte küçük bir dalgalanma normal. Panik yapmadan önce şunlara bakın.

Search Console'da tarama hataları artıyor mu. Yeni sayfalar indekslenmeye başladı mı. Eski adresler yönlendirme olarak raporlanıyor mu.

İlk iki haftada gösterim düşüp sonra toparlanıyorsa süreç normal işliyor demektir. Dördüncü haftada hâlâ toparlanmadıysa yönlendirme haritasında eksik var.

Sıralama takibi için haftalık değil aylık bakın. Günlük dalgalanma her sitede var ve yanıltıcı.

Alan adı, mail ve DNS de taşınıyorsa

Site taşımasıyla birlikte alan adı ya da mail sağlayıcısı da değişiyorsa iş büyüyor.

Kritik nokta şu. Mail yönlendirmesi web sunucusundan bağımsız çalışıyor. Web sunucusunu değiştirirken mail kayıtlarını yanlışlıkla değiştirirseniz e-postalar durur ve bunu fark etmeniz saatler alabilir.

Kaliforniya'daki bir müşterimizin sitesini yenilerken hem barındırmayı hem mail sağlayıcısını hem de alan adı yönetimini taşıdık. Sıralamayı korumak kadar önemli olan şey, taşıma sırasında tek bir e-postanın kaybolmamasıydı. Sıralama planı yaptığımız kadar mail planı da yaptık.

İçerik göçü sanıldığından uzun sürüyor

Yenileme projelerinde en çok gecikmeye sebep olan şey tasarım değil, içerik. Eski sitedeki metinlerin yenisine taşınması, düzenlenmesi ve eksiklerin yazılması zaman alıyor.

Buradaki tuzak şu. Eski metni olduğu gibi kopyalamak kolay ama çoğu zaman o metin zaten iyi değil. Yenileme, içeriği de gözden geçirmek için doğal bir fırsat.

Pratik yaklaşım, sayfaları önem sırasına koymak. Trafik alan ilk on sayfaya gerçek emek verin, geri kalanı taşıyıp sonra iyileştirin.

Görseller ve dosyalar

Eski sitedeki görsellerin adresleri de değişiyorsa onlar için de yönlendirme gerekiyor. Görsel aramadan gelen trafik küçük görünür ama bazı sektörlerde ciddi.

Yenileme sırasında görselleri optimize etmek de iyi fikir. Eski sitelerde çoğu zaman devasa boyutlu görseller duruyor ve sayfayı yavaşlatıyor.

PDF, katalog gibi dosyalar varsa onları da listeye ekleyin. Bunlar arama sonuçlarında görünebiliyor ve kaybolduklarında kimse fark etmiyor.

Önce deneme ortamında test edin

Yeni siteyi doğrudan canlıya almak yerine ayrı bir adreste test edin. Ama bu deneme adresinin arama motorlarına kapalı olduğundan emin olun.

Burada klasik bir hata var. Deneme ortamı indekslenir ve canlı sitenizle aynı içeriği taşıdığı için ikisi birbiriyle yarışır. Daha kötüsü, canlıya geçerken deneme ortamındaki engelleme ayarı yanlışlıkla canlıya taşınır ve gerçek site görünmez olur.

Deneme ortamını şifreyle korumak en temiz çözüm. Şifreli bir ortam indekslenemez.

Yenilemeyi ne zaman yapmamalı

Yoğun sezonun hemen öncesinde yenileme yapmayın. Bir aksaklık çıkarsa en kötü zamanda çıkar.

E-ticaretteyseniz kampanya dönemlerinden uzak durun. Kurumsal bir siteyse ihale ya da fuar dönemine denk getirmeyin.

En iyi zaman, sonucu ölçebileceğiniz ve sorun çıkarsa müdahale edecek vaktinizin olduğu sakin bir dönem.

Ne zaman URL değiştirmemek gerekir

Bazen en iyi karar adresleri hiç değiştirmemek. Tasarımı yenileyip URL yapısını korursanız yukarıdaki risklerin çoğu ortadan kalkıyor.

Mevcut yapı gerçekten kötüyse değiştirin. Sadece daha güzel görünsün diye değiştirmeyin. URL estetiği, kaybedilen sıralamaya değmez.

Bunu planlı yapmak isterseniz

Yenileme projelerinde envanter çıkarma ve yönlendirme planı işin ayrılmaz parçası, ekstra bir hizmet değil. Teklif alırken bunun dahil olup olmadığını sorun.

Mevcut sitenizi inceleyip nelerin riskli olduğunu söyleyebiliriz. Durumu anlatın, ne göreceğimizi açıkça paylaşırız.