Sitem Google'da Neden Çıkmıyor?

Site yayında, tasarımı güzel, içerik dolu ama Google'da arayınca ortada yok. Bu bize en sık gelen şikayet. İyi haber şu, sebep neredeyse her zaman teknik ve bulunabilir bir şey.

Aşağıdaki adımları sırayla uygularsanız sorunun nerede olduğunu kendiniz de görebilirsiniz. Hiçbirinde kod bilgisi gerekmiyor.

Önce ölçün, tahmin etmeyin

İlk iş sitenizin Google tarafından bilinip bilinmediğini anlamak. Arama çubuğuna site:alanadiniz.com yazın. Çıkan sonuç sayısı sitenizin indekslenmiş sayfa sayısını kabaca gösterir.

Hiç sonuç yoksa site indekste değil demektir ve aşağıdaki bölümler sizin için. Sonuç varsa indekstesiniz ama sıralamıyorsunuz, bu bambaşka bir problem ve yazının sonunda ona da değindik.

Ardından Google Search Console kurun. Ücretsiz ve bu işin tek doğru ölçüm aracı. Kurulumu alan adı doğrulamasıyla yapılıyor, DNS kaydına bir satır eklemek yeterli. URL denetimi bölümünde tek tek sayfaların durumunu görebilirsiniz.

Search Console olmadan bu işi yapmaya çalışmak, karanlıkta el yordamıyla aramak gibi. Google size sorunun ne olduğunu zaten söylüyor, sadece bakmak gerekiyor.

Site hiç taranmamış olabilir

Google sitenizi bulamıyorsa indeksleyemez de. En sık üç sebep var.

Birincisi robots.txt dosyasının Googlebot'u engellemesi. Geliştirme sırasında konan bir engelin yayında unutulması sandığınızdan yaygın. Kontrol etmek için tarayıcıya alanadiniz.com/robots.txt yazın. İçinde "Disallow: /" satırı varsa bütün siteyi kapatmışsınız demektir.

İkincisi sitemap.xml olmaması ya da Search Console'a gönderilmemiş olması. Sitemap zorunlu değil ama yeni bir sitede taramayı belirgin şekilde hızlandırıyor. Sitemap'in içinde yalnızca indekslenmesini istediğiniz sayfalar olmalı.

Üçüncüsü sitenize hiçbir yerden link olmaması. Google linkleri takip ederek gezer. Hiç kimse size link vermiyorsa ve sitemap de yoksa sizi bulması zorlaşır. Sosyal medya profilleriniz, Google İşletme kaydınız ve varsa sektörel dizinler ilk linkleriniz olabilir.

Taranmış ama indekslenmemiş

Search Console'da "Taranan ancak dizine eklenmeyen" uyarısını görüyorsanız Google sayfanızı gördü ve eklemeye değmez buldu. Bu bir ceza değil, bir değerlendirme.

Sebep genelde içeriğin çok kısa ya da başka sayfalarla neredeyse aynı olması. Beş cümlelik hizmet sayfaları, birbirinin kopyası şehir sayfaları, sadece başlığı değişen ürün kategorileri bu gruba girer.

Çözüm sayfa sayısını artırmak değil, sayfa başına gerçek bilgi eklemek. Yirmi ince sayfa yerine beş dolu sayfa daha iyi sonuç veriyor.

Yanlış canonical

Bu en sinsi hata. Canonical etiketi Google'a "bu sayfanın aslı şudur" der. Yanlış kurulduğunda sayfalarınız kendini değil başka bir sayfayı işaret eder ve indeksten düşer.

En sık görülen hali, şablona sabit bir canonical yazılması ve her sayfanın ana sayfayı göstermesi. Bu durumda ana sayfa dışındaki hiçbir sayfa sıralanmaz. Site normal görünür, içerik yerindedir, ama Google her sayfada "asıl olan ana sayfa" mesajını okur.

Kontrolü kolay. Sayfada sağ tıklayıp kaynağı görüntüleyin ve rel="canonical" arayın. Adres o sayfanın kendi adresi olmalı. Bir ürün sayfasında ana sayfa adresi yazıyorsa sorunu buldunuz.

Bunu kendi sitemizde de yaşadık. Meta etiketleri yalnızca tarayıcıda yazılıyordu ve her sayfanın ham HTML'i aynı sabit canonical'ı taşıyordu. Blog yazıları bu yüzden düzgün indekslenemiyordu. Çözüm, etiketlerin sunucu tarafında basılmasıydı.

Yanlışlıkla kalan noindex etiketi

Geliştirme sırasında siteyi aramalardan gizlemek için noindex konur. Yayına alırken kaldırmayı unutmak klasik bir hatadır ve sitenin tamamını görünmez yapar.

Kaynak kodda name="robots" arayın. İçinde noindex yazıyorsa sebebi buldunuz. Search Console da bunu "noindex etiketiyle hariç tutuldu" diye açıkça söyler.

Aynı şey sunucu başlığıyla da yapılabiliyor. Kaynakta görünmüyorsa ve hâlâ şüpheniz varsa Search Console'un URL denetimi size gerçeği söyler.

İçerik JavaScript ile geliyor

Modern siteler içeriği çoğu zaman tarayıcıda çiziyor. Google bunu büyük ölçüde işleyebiliyor ama iki sorun kalıyor.

Birincisi işlemenin gecikmeli olması. Google önce HTML'i alıyor, sonra kuyruğa alıp JavaScript'i çalıştırıyor. Bu gecikme günler sürebiliyor.

İkincisi ve daha önemlisi, sayfanın ham HTML'inde içerik yoksa yapay zeka tabanlı arama araçlarının çoğu sayfayı boş görüyor. Sosyal medyada paylaşıldığında çıkan önizleme de boş kalıyor.

Kontrolü basit. Sayfanın kaynağını görüntüleyin ve ekranda gördüğünüz bir cümleyi kaynakta aratın. Bulamıyorsanız içerik sunucudan gelmiyor demektir. En azından başlık, açıklama ve canonical'ın sunucudan gelmesi gerekiyor.

Aynı içeriğin birden çok adreste olması

Siteniz hem www'lu hem www'suz, hem http hem https adresten açılıyorsa Google bunları ayrı siteler gibi görebilir. Gücünüz bölünür.

Tek bir tercih edilen adrese kalıcı yönlendirme yapılmalı. Kalıcı yönlendirme, geçici olandan farklı. Geçici yönlendirme Google'a "burası şimdilik böyle" der ve eski adresi indekste tutar.

Aynı şey sondaki eğik çizgi ve büyük küçük harf farkları için de geçerli. Aynı sayfaya dört farklı adresten ulaşılabiliyorsa dördü de ayrı sayfa sanılabilir.

Site yeni taşındı ya da yenilendi

Adresler değiştiyse ve eski adreslerden yenilere kalıcı yönlendirme kurulmadıysa trafik düşer. Google eski adresleri bir süre daha dener, bulamayınca indeksten çıkarır.

Bu durumda yapılacak şey eski adres listesini çıkarmak ve her birini yeni karşılığına yönlendirmek. Toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek işe yaramıyor, Google bunu yumuşak bir hata olarak görüyor.

İndeksteyim ama sıralamıyorum

Yazının başındaki testte sayfalarınız çıkıyorsa teknik sorun yok demektir. O zaman mesele rekabet, içerik derinliği ve sitenin otoritesidir.

Yeni bir sitenin "web tasarım" gibi genel bir kelimede ilk sayfaya çıkması gerçekçi değil. O kelimede yıllardır çalışan siteler var. Daha dar ve niyeti net ifadelerle başlamak, oradan büyümek işe yarıyor.

"Web tasarım" yerine "e-ticaret sitesi kurulum süreci" gibi bir ifade hem daha az rekabetli hem de arayanın ne istediği belli. Böyle kelimelerde sıralanmaya başlayınca genel kelimelere doğru ilerlemek daha kolay oluyor.

Google İşletme kaydı ayrı bir konu

Yerel bir işletmeyseniz Google İşletme Profili kaydı, web sitesi indekslemesinden bağımsız çalışıyor. Haritalarda ve yerel aramalarda çıkmanızı sağlayan şey o.

Sitesi hiç indekslenmemiş bir firma bile İşletme Profili sayesinde "yakınımdaki" aramalarında görünebiliyor. İkisi birbirinin yerine geçmiyor, ikisi de gerekiyor.

Ne kadar sürede sonuç alınır

Yeni bir sayfanın indekslenmesi günler alabiliyor. Search Console'dan indeksleme talebi göndermek süreci hızlandırıyor ama garanti etmiyor.

Sıralamada gerçek bir değişiklik görmek için genelde birkaç ay gerekiyor. Bu süre içinde her hafta sıralama kontrol etmek faydasız, aylık bakmak daha sağlıklı bir ritim.

Bir uyarı. Size "bir haftada ilk sayfaya çıkarırız" diyen varsa ya çok dar bir kelimeden bahsediyordur ya da doğru söylemiyordur.

Nereden başlamalı

Sırayla gidin. Önce site: sorgusu, sonra Search Console kurulumu, sonra robots.txt, sonra canonical ve noindex kontrolü. Bu beşi sorunların büyük çoğunluğunu ortaya çıkarır.

Kontrol ettiniz ve hâlâ anlamadıysanız sitenizi biz de inceleyebiliriz. Durumu anlatın, ne gördüğümüzü açıkça söyleriz. Sorun basitse nasıl düzelteceğinizi anlatırız, işi almak zorunda değiliz.